„Tarczyński“ vėl pradeda galingą reklaminę kampaniją. Naujausią kabanos dešrelių kategorijos reklamą – įspūdingo, kinematografiško stiliaus – transliuos visos pagrindinės televizijos, pvz. svarbiausių futbolo rungtynių metu. Kampanija taip pat apims skaitmeninius kanalus ir kino teatrų tinklus.
Originali komunikacija maisto pramonėje
Spalvingos ir nuotaikingos reklamos jau tapo prekės ženklo ypatybe. Naujausia produkcija susijusi su tarptautine tema, kurią žinome iš ankstesnių „Tarczyński“ reklamų. Ankstesnėse reklamose Lenkijos gamintojo užkandžiais mėgavosi britai, vokiečiai ir japonai. Šį kartą reklamos herojai yra …prancūzų muškietininkai!
„Tai viena iš mūsų didžiausių ir įspūdingiausių kampanijų. Skaičiuojame, kad naujausią reklamą bent kartą pamatys net 80% suaugusių lenkų, o kas antras kelis kartus dažniau ją žiūrės internete. Ši trumpa ir nuotaikinga produkcija įgyvendina svarbiausius mūsų tikslus – stiprinti lyderio pozicijas kabanos dešrelių kategorijoje ir bet kuriuo paros metu pasiekiamo užkandžius kiekvienam siūlančio prekės ženklo įvaizdį. Esu įsitikinęs, kad reklama bus vartotojų labai šiltai priimta“, – sako Tomasz Tarczyński, „Tarczyński S.A.“ rinkodaros ir eksporto direktorius ir valdybos narys.
Didelis dėmesys skiriamas pasiūlos ir vartojimo progų įvairovei
Bendrovės atstovų teigimu, šį kartą viena iš naujausios akcijos prielaidų – komunikuoti apie pasirinkimų įvairovę šūkiu „Kabanos dešrelės visiems, užkandžiai kiekvienam“. Reklamoje – be mėsiškų kabanos dešrelių – bus pristatyta ir naujoviška naujos „Rośl-Inne“ (augalinės) linijos versija „Be kąsnio mėsos“. Šis sprendimas grindžiamas rinkos tyrimais ir stebėjimu, nes gamintojų ataskaitose nurodoma, kad 41 % lenkų jau pareiškė norą mažinti mėsos suvartojimą.
„Būdami neabejotinas kabanos dešrelių kategorijos lyderis, užimantis 65 % rinkos dalį, nuosekliai investuojame į jos plėtrą – ne tik plėsdami savo pasiūlą inovatyviais gaminiais patogioje pakuotėje, bet ir kurdami naujas vartojimo galimybes. Didžiuojuosi galėdamas pasakyti, kad jau ilgą laiką fiksuojame dviženklę augimo dinamiką. Šie rezultatai rodo, kad lenkai vertina mūsų pastangas ir vis dažniau griebiasi įvairių prekės ženklo „Tarczyński“ gaminių, rinkdamiesi juos kaip alternatyvą klasikiniams sūriems užkandžiams.“, – apibendrina Tomasz Tarczyński.
Tolesnis įvaizdžio ir prekės ženklo atpažinimo stiprinimas
Paskutinėje kampanijoje bendrovė vėl orientuojasi į pripažinimo ir plataus pasiekiamumo didinimą – tai rodo žiniasklaidos ir pranešimų nešėjų pasirinkimas. Televizija išlieka svarbiausia komunikacijos priemone – reklama bus rodoma per svarbiausias futbolo turnyro transliacijas – atidarymo rungtynes, finalines ir visas lenkų grupės rungtynes. Muškietininkus, valgančius kabanos dešreles, taip pat galima pamatyti skaitmeniniuose kanaluose ir kino teatruose, kurie nuo pat jų atidarymo sulaukia vis daugiau žiūrovų.
Vasaros kampanija prasidėjo birželio 11 d. Reklaminę veiklą tradiciškai lydės didesnis „Tarczyński“ gaminių eksponavimas stacionariose parduotuvėse ir prekybos vietose.
Reklamą sukūrė „Papaya Films“ pagal agentūros „Red8“ parengtą planą. Reklamos režisierius – Piotr Janowski, operatorius – Michał Englert.
Reklamą galima pamatyti „YouTube“ prekės ženklo kanale
